Případová studie

Jak jsme za 1/3 původního rozpočtu udělali z nefunkční reklamy návratnost 14,9x.

Začínající firma na čištění střech platila za správu Google Ads, ale poptávky nechodily. Řešení bylo, že kampaně potřebují čas na učení a je potřeba zvýšit rozpočet.

Přečíst case study

Výchozí stav

Za reklamy platili 30 000 Kč měsíčně. Přišla jedna poptávka.

Web firmě dělal známý, Google Ads si ze začátku dělali sami a když to nešlo, najali si specialistu.

Specialista na Google Ads

10 000 Kč měsíčně

Rozpočet do reklamy

20 000 Kč měsíčně

Rozpočet do reklamy

Správa kampaní

Za celý měsíc přišla jediná poptávka. Ani tu nakonec neuzavřeli.

Odpověď specialisty

Když se ptali, proč se nikdo neozývá, slyšeli pokaždé to samé.

Nejhorší na tom bylo, že marketingu nerozuměli, tak specialistovi rady slepě následovali. Mezitím pravidelně pálili 30 000 Kč měsíčně.

Klient

Proč nám nechodí poptávky?

Specialista na Google Ads

To je v pořádku. Kampaně potřebují čas na učení.
Chce to vydržet a zvýšit rozpočet.

To je v pořádku. Kampaně potřebují čas na učení. Chce to vydržet a zvýšit rozpočet.

Kampaň se opravdu učí. Otázka je, na čem.

Kde byl problém

Chyba nebyla v rozpočtu ani nedostatku času na učení.

01 Sháněla kliky, ne poptávky

Konverze se neměřily, takže Google měl jediný cíl: co nejvíc prokliků za co nejmíň peněz.

02 Nerelevantní vyhledávání

Čím vyčistit fasádu. Alori čistič venkovní dlažby. Lidé za těmi dotazy sháněli přípravek, ne firmu.

03 Rozdrobený rozpočet

Dvacet tisíc mezi deset sestav. Ani jedna nenasbírala dost dat, aby z ní získali relevantní data.

Žádné konverze

Druhá polovina problému byla na webu.

Web nebyl špatný, ale nebyl stavěný na prodej a získávání kontaktů z reklamy.

01 Reklama vede na rozcestník

Potenciální zákazník, který se proklikne např. přes čištění střech se dostane na rozcestník služeb a odejde.

02 Žádná prodejní struktura

Web je plný prázdných frází a prezentuje ceník dřív než návštěvník zjistí, jestli firmu chce vůbec poptat.

03 Žádná nabídka

Seznam služeb a cena za metr. Nikde není, co zákazník dostane, jak to probíhá a proč poptat zrovna je.

04 Formulář až úplně dole

Z Googlu chodí lidi, kteří problém řeší právě teď. Ti chtějí poptat hned, ne po dvaceti obrazovkách.

Výkonnostní řešení

Jedna služba, jedna prodejní stránka, jedna úzce cílená kampaň.

Spolupráci jsme nastavili výkonnostně podle toho, co firmě přivedeme a následně zrealizuje. Vybrali jsme čištění střech, postavili prodejní stránku a spustili kampaň.